Iniciativas para fortalecer la presencia turística de Honduras en Europa
Honduras ha intensificado sus esfuerzos para posicionarse como un destino turístico atractivo en el mercado europeo. A través de diversas estrategias y colaboraciones, el país busca destacar su riqueza cultural, natural y patrimonial ante los viajeros europeos. Estas iniciativas no solo promueven el turismo, sino que también fomentan el desarrollo económico y la inversión extranjera en el sector.
Indice de Contenido
Introducción
La participación en ferias internacionales, la implementación de modelos de gestión turística sostenibles y la promoción de la Marca País son algunas de las acciones emprendidas por Honduras para fortalecer su presencia en Europa. Estas estrategias están alineadas con las tendencias globales del turismo y responden a las demandas de los viajeros europeos que buscan experiencias auténticas y sostenibles.
A continuación, se detallan las principales iniciativas que Honduras ha implementado para consolidar su presencia turística en el mercado europeo.
Participación en Ferias Internacionales de Turismo
Honduras ha tenido una destacada presencia en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, España, uno de los eventos más importantes del sector a nivel mundial. Durante FITUR 2025, el país presentó su oferta turística bajo la marca "Honduras, naturalmente tuya", destacando destinos como Roatán, Utila, Copán Ruinas y la Ruta Lenca-Maya.
La participación en FITUR ha permitido a Honduras establecer alianzas estratégicas con agencias de viajes, operadores turísticos y cadenas hoteleras europeas. Además, el país ha promovido productos turísticos sostenibles, como las rutas del café y el cacao, y ha resaltado su compromiso con la conservación de la biodiversidad y las culturas vivas.
Estas acciones han contribuido a aumentar la visibilidad de Honduras en el mercado europeo y a atraer a un público interesado en experiencias auténticas y sostenibles. La participación en ferias internacionales también ha sido una plataforma para promover la inversión extranjera en el sector turístico hondureño.
La presencia constante en eventos internacionales demuestra el compromiso de Honduras con el fortalecimiento de su industria turística y su deseo de posicionarse como un destino de referencia en Europa.
Implementación de Modelos de Gestión Turística Sostenible
Honduras se ha convertido en el primer país centroamericano en aplicar el modelo de las Organizaciones de Gestión de Destino (OGD) como política de gobierno para impulsar el desarrollo del turismo sostenible. Este modelo, basado en los lineamientos de la Organización Mundial del Turismo (OMT), promueve la colaboración entre actores públicos y privados para la gestión integral de los destinos turísticos.
Las OGD buscan diseñar estructuras de gobernanza que permitan una gestión eficiente del turismo, incorporando a empresas turísticas, emprendimientos locales y comunidades vulnerables, incluyendo mujeres, jóvenes y pueblos indígenas. Este enfoque inclusivo y sostenible es altamente valorado en el mercado europeo, donde los viajeros buscan experiencias que respeten el medio ambiente y las culturas locales.
La implementación de las OGD en Honduras también ha facilitado la articulación local y regional para la gestión y operación de los destinos turísticos, promoviendo la competitividad, la calidad y la sostenibilidad del sector. Este modelo ha sido fundamental para posicionar a Honduras como un destino comprometido con el turismo responsable y sostenible.
Además, la adopción de las OGD ha permitido a Honduras alinearse con las tendencias globales del turismo y responder a las demandas de los viajeros europeos que buscan experiencias auténticas y sostenibles.
Promoción de la Marca País y Participación de la Diáspora
La estrategia de Marca País Honduras ha sido clave para promover la imagen del país en el extranjero y fortalecer su presencia turística en Europa. Esta iniciativa público-privada busca involucrar a los hondureños residentes en el exterior, especialmente a los jóvenes, para que se conviertan en embajadores de la cultura y el turismo hondureño.
El proyecto JóvenesHN ha sido una herramienta efectiva para conectar con la diáspora hondureña en ciudades europeas como París, Roma y Berlín. A través de eventos y actividades culturales, los jóvenes hondureños han podido conocer los pilares de la Marca País y promover la riqueza cultural y natural de Honduras entre sus comunidades y redes sociales.
La participación activa de la diáspora en la promoción turística ha sido fundamental para aumentar la visibilidad de Honduras en Europa y atraer a nuevos visitantes interesados en descubrir el país. Además, esta estrategia ha fortalecido el sentido de identidad y orgullo nacional entre los hondureños en el extranjero.
La colaboración entre la Secretaría de Turismo y la Cancillería ha sido esencial para implementar esta estrategia, capacitando al personal diplomático en la promoción turística y dotando a las embajadas y consulados de material promocional en varios idiomas.
Fomento de la Inversión Turística y Alianzas Estratégicas
Honduras ha participado activamente en la Conferencia Iberoamericana de Ministros y Empresarios de Turismo (CIMET), celebrada en Madrid, España, para promover la inversión turística sostenible y establecer alianzas estratégicas con empresas europeas. Durante este evento, el país presentó sus destinos turísticos y los incentivos destinados a atraer inversión extranjera, especialmente de empresas españolas.
La participación en CIMET ha permitido a Honduras destacar su preparación para recibir inversiones sostenibles que impulsen tanto el desarrollo económico como la preservación ambiental. Destinos emblemáticos como Roatán, Tela y la Ruta Lenca-Maya fueron presentados como opciones ideales para el ecoturismo y el turismo cultural.
Además, Honduras ha lanzado InvesTurAmérica, una plataforma digital diseñada para apoyar la expansión de pequeñas y medianas empresas turísticas españolas en la región iberoamericana. Este proyecto representa una oportunidad estratégica para fortalecer las relaciones entre España y los países participantes, incluyendo Honduras.
Estas acciones han sido fundamentales para atraer inversión extranjera al sector turístico hondureño y consolidar alianzas estratégicas que contribuyan al desarrollo sostenible del país.
Diversificación de la Oferta Turística y Conectividad Aérea
Honduras ha trabajado en diversificar su oferta turística para atraer a un público más amplio y aumentar la duración de las estadías de los visitantes. Además de los destinos tradicionales de sol y playa, el país ha promovido el turismo cultural, el ecoturismo y las rutas gastronómicas, como las del café y el cacao.
La diversificación de la oferta turística responde a las tendencias del mercado europeo, donde los viajeros buscan experiencias auténticas, sostenibles y enriquecedoras. Honduras ha identificado segmentos de mercado como el turismo familiar, el patrimonio cultural y el bienestar activo como áreas de oportunidad para atraer a más visitantes europeos.
En cuanto a la conectividad aérea, la inauguración de la ruta directa entre el Aeropuerto Internacional Palmerola y Madrid, España, operada por la aerolínea Iberojet, ha sido un hito importante para facilitar el acceso de los viajeros europeos a Honduras. Esta es la primera ruta directa desde la zona central de Honduras hacia Europa, lo que mejora significativamente la conectividad y la competitividad del país como destino turístico.
La combinación de una oferta turística diversificada y una mejor conectividad aérea posiciona a Honduras como un destino atractivo y accesible para los viajeros europeos, contribuyendo al crecimiento y la sostenibilidad del sector turístico.
